西木汀 SMTING 箱包走秀商播

项目背景

2025 年 3 月 22 日，新传工作室直播团队前往番禺 Side View 摄影基地，为箱包品牌西木汀 SMTING 提供专业电商直播服务，完成一场品牌走秀展示直播。

这不是传统意义上的固定棚内带货，而是一次面向品牌调性、产品展示和消费场景的走秀商播。团队需要在电商直播越来越成为消费者购物入口的背景下，把箱包产品、模特走位、主播讲解和摄影基地场景组合成有节奏的直播内容。

执行要点

• 围绕「人、货、场」三要素设计直播：模特负责产品上身效果，主播负责信息解释，摄影基地承担沉浸式消费场景。
• 使用三台固定机位与两台游机形成五机位输出，兼顾整体场景、产品细节、主播表达和走秀动线。
• 在模拟地铁、街区、走廊等空间中进行移动跟拍，让箱包不只停留在静态展示台，而是进入更接近真实出行的使用语境。
• 现场导播需要根据模特移动、主播口播和产品展示切换画面，保证直播既有商业信息，也有走秀观感。

现场方案

这是工作室近年首次承接品牌商播项目，对统筹组织、导播节奏、画面切换和摄影技术都提出了更高要求。前期彩排中，团队需要快速理解产品特点与品牌定位，把直播流程从「展示商品」推进到「建立风格认知」。

现场执行中，技术方案曾出现临时调整，直播图传也遇到临场信号丢失问题。团队在高压环境下重新协调链路，最终保障五机位稳定输出，实现画面流畅、声音清晰的直播效果。老成员带领新成员共同作战，也让新人在真实商单压力中熟悉导播、摄像、通话和信号保障的实操要求。

复盘价值

西木汀项目拓宽了工作室与社会需求对接的项目类型。它让团队把校园大型活动中积累的多机位直播、现场协同和应急处理能力，迁移到更强调产品表现、品牌叙事和消费转化的商业场景。

对工作室而言，这类商播项目的价值不仅在于完成一次直播服务，也在于把技术锤炼、创意实践和能力展示放进同一个真实项目中。它为后续商业直播、品牌活动、走秀展示和场景化产品发布积累了可复用经验。